Agenda permanente de eventos mantém turismo de João Pessoa em alta na Paraíba

João Pessoa encerra 2025 e inicia 2026 consolidada como um dos principais polos de crescimento do turismo na Paraíba. O desempenho é impulsionado por um calendário permanente de eventos, alta taxa de ocupação hoteleira e uma atuação integrada entre áreas como turismo, infraestrutura, segurança e qualificação profissional, com reflexos diretos na economia local.

A estimativa da Secretaria Executiva de Turismo é de que cerca de R$ 623,7 milhões sejam injetados na economia da capital apenas no mês de janeiro. O cálculo leva em conta gastos médios diários de turistas com hospedagem, alimentação, transporte, passeios e serviços. O impacto já é sentido na rede hoteleira, que registrou 100% de ocupação durante o Réveillon e projeta média próxima de 90% ao longo do mês.

Segundo o secretário-executivo de Turismo, Daniel Rodrigues, a taxa de ocupação hoteleira é hoje o principal termômetro do setor. “A ocupação reflete o turista que vem de fora e movimenta a economia. Tivemos hotéis lotados na virada do ano e a tendência é manter índices elevados ao longo de janeiro”, afirmou.

A programação de verão é um dos pilares para manter o fluxo de visitantes após o fim das festas de ano. Eventos como o Forró Verão, que começa neste sábado (3) e tem previsão de atrair até 1,5 milhão de pessoas, ajudam a prolongar a permanência dos turistas. O calendário segue ao longo do ano com pré-carnaval, Semana Santa, São João e atividades natalinas, que passam a ocorrer ainda no segundo semestre.

Além da agenda cultural, João Pessoa ampliou sua presença em ações de promoção turística. Ao longo da atual gestão, o município participou de mais de 120 feiras e eventos do setor, voltados ao mercado nacional, fortalecendo a visibilidade do destino junto a operadoras, agentes de viagens e companhias aéreas.

Outro ponto destacado é a integração entre secretarias municipais. A política de turismo dialoga com áreas como educação, cultura, mobilidade e segurança. Programas de qualificação profissional, incluindo cursos de idiomas, têm sido direcionados não apenas ao trade turístico, mas também a trabalhadores que lidam diretamente com visitantes, como motoristas, taxistas e equipes de apoio urbano.

Os investimentos em infraestrutura e segurança também influenciam o desempenho do setor. A ampliação da iluminação pública em LED, melhorias viárias, ações de mobilidade e o reforço da Guarda Civil Metropolitana contribuíram para elevar a sensação de segurança, fator decisivo para turistas e famílias.

Para Daniel Rodrigues, os resultados são consequência de uma política pública de longo prazo. “Não se constrói um destino turístico em um único ano. É um trabalho contínuo, com investimento permanente em promoção, qualificação, segurança e infraestrutura. Quando o morador se sente bem na cidade, o visitante também se sente”, destacou.

Indicadores de satisfação reforçam o momento positivo: cerca de 90% dos visitantes afirmam intenção de retornar a João Pessoa, enquanto aproximadamente 70% demonstram interesse em morar na cidade, segundo dados da gestão municipal.

Com planejamento, calendário estável e articulação institucional, João Pessoa mantém o turismo como um dos principais motores da economia local e reforça sua liderança no setor no cenário paraibano.

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